¿Qué es una Keyword?
Una keyword, o palabra clave en español, es un término utilizado para describir el contenido de una página web o un artículo. Es el término que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda para buscar información específica. Las keywords son fundamentales para el éxito de una estrategia de marketing digital, ya que son utilizadas por los motores de búsqueda para determinar la relevancia y el orden de aparición de los resultados de búsqueda.
Tipos de palabras clave
Existen diferentes tipos de palabras clave que debemos tener en cuenta al desarrollar una estrategia de marketing digital. A continuación, describiré los principales tipos de palabras clave:
1. Palabras clave genéricas: Son términos amplios y muy competitivos que tienen un alto volumen de búsquedas. Ejemplos de palabras clave genéricas podrían ser «ropa» o «celulares». Estas palabras clave suelen ser difíciles de posicionar debido a la gran competencia existente.
2. Palabras clave de cola larga: Son términos más específicos y detallados que tienen un menor volumen de búsquedas pero una intención de compra más clara. Ejemplos de palabras clave de cola larga podrían ser «ropa de mujer de invierno» o «mejores celulares calidad precio». Estas palabras clave suelen tener menos competencia y una mayor probabilidad de conversión.
3. Palabras clave de marca: Son términos que incluyen el nombre de una marca específica. Por ejemplo, «Nike» o «Apple». Estas palabras clave suelen tener un alto nivel de competencia debido al reconocimiento y popularidad de la marca.
4. Palabras clave de tráfico de información: Son términos que los usuarios utilizan para buscar información. Ejemplos de palabras clave de tráfico de información podrían ser «qué es una keyword» o «cómo perder peso». Estas palabras clave suelen tener un alto volumen de búsquedas pero una intención de compra baja.
5. Palabras clave de tráfico transaccional: Son términos que indican una intención de compra clara por parte del usuario. Ejemplos de palabras clave de tráfico transaccional podrían ser «comprar ropa online» o «ofertas de celulares». Estas palabras clave suelen tener un menor volumen de búsquedas pero una mayor probabilidad de conversión.
¿Cuáles deberías utilizar?
Al elegir las palabras clave que utilizarás en tu estrategia de marketing digital, es importante considerar tanto el volumen de búsquedas como la competencia. Dado que las palabras clave genéricas suelen tener un alto volumen de búsquedas pero también una alta competencia, es recomendable utilizar una combinación de palabras clave de cola larga y palabras clave de tráfico transaccional.
Las palabras clave de cola larga te permitirán enfocarte en un público más específico y reducir la competencia, lo que aumentará tus posibilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Por otro lado, las palabras clave de tráfico transaccional te permitirán atraer a usuarios que tienen una intención de compra clara, lo que aumentará la probabilidad de que realicen una acción deseada, como una compra.
Además, es importante realizar un análisis de palabras clave utilizando herramientas como Google Keyword Planner o SEMrush para identificar las palabras clave más relevantes y con menor competencia en tu industria. Esto te permitirá optimizar tu sitio web y tus contenidos para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
En resumen, las palabras clave juegan un papel fundamental en el éxito de una estrategia de marketing digital. Al utilizar una combinación de palabras clave de cola larga y palabras clave de tráfico transaccional, podrás aumentar tu visibilidad en los motores de búsqueda y atraer a un público más específico y con una mayor intención de compra. No olvides realizar un análisis de palabras clave para identificar las más relevantes en tu industria y optimizar tu sitio web y tus contenidos en consecuencia.
