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¿Qué es el Remarketing?
El Remarketing, también conocido como retargeting, es una estrategia de marketing que consiste en dirigirse a usuarios que han interactuado previamente con una página web o una aplicación móvil. Esto se logra mostrándoles anuncios personalizados cuando navegan en otros sitios web o utilizan diferentes aplicaciones.
El objetivo principal del Remarketing es aumentar la visibilidad de una marca y recordar a los usuarios acerca de un producto o servicio que ya han mostrado interés en el pasado. De esta manera, se intenta persuadirlos para que realicen una compra o lleven a cabo una acción específica.
Crea tus campañas de retargeting en Google Ads
Google Ads es una plataforma de publicidad online que permite a los anunciantes mostrar anuncios en los resultados de búsqueda de Google, en otros sitios web, en aplicaciones móviles y en videos de YouTube. Es una herramienta muy efectiva para llevar a cabo campañas de Remarketing debido a su amplia red de anunciantes.
Para crear una campaña de retargeting en Google Ads, primero debes tener una cuenta en esta plataforma. Una vez que hayas accedido a tu cuenta, debes seguir los siguientes pasos:
1. Dirígete a la pestaña «Campañas» y haz clic en el botón «+». Selecciona la opción «Solo Display» para crear una campaña de Remarketing.
2. En la siguiente pantalla, debes elegir un nombre para tu campaña y seleccionar la opción «Remarketing» en el apartado de «Tipo de campaña».
3. A continuación, debes seleccionar la opción «Listas de Remarketing» y elegir la lista de usuarios que deseas incluir en tu campaña. Puedes basarte en diferentes criterios, como usuarios que visitaron una página específica, realizaron una compra o abandonaron un carrito de compras.
4. Define los grupos de anuncios para tu campaña. Aquí es importante elegir los sitios web y las aplicaciones móviles donde deseas que se muestren tus anuncios.
5. Configura tu presupuesto diario y establece la puja para tus anuncios.
6. Por último, crea tu anuncio. Puedes elegir entre diferentes formatos, como imágenes, vídeos o anuncios de texto, y personalizarlo según tus preferencias y necesidades.
Una vez que hayas completado todos los pasos, podrás activar tu campaña de Remarketing en Google Ads y comenzar a mostrar tus anuncios a los usuarios que hayan interactuado previamente con tu página web.
Crea tus campañas de retargeting en Facebook Ads
Facebook Ads es otra plataforma de publicidad online que brinda la posibilidad de llevar a cabo campañas de Remarketing de manera fácil y efectiva. Con más de 2.8 mil millones de usuarios activos mensuales, Facebook ofrece una gran cantidad de oportunidades para llegar a audiencias específicas.
Para crear una campaña de retargeting en Facebook Ads, debes seguir los siguientes pasos:
1. Accede a tu cuenta de Facebook Business Manager y selecciona la opción «Crear campaña» en la parte superior izquierda.
2. En la siguiente pantalla, elige el objetivo de tu campaña. Para una campaña de Remarketing, puedes seleccionar objetivos como «Conversiones» o «Tráfico».
3. Establece el nombre de tu campaña y selecciona el conjunto de anuncios en el que deseas incluir tus anuncios personalizados.
4. A continuación, selecciona la opción «Crear audiencia personalizada» y elige entre diferentes criterios de segmentación, como usuarios que visitaron tu página web, interactuaron con tu aplicación móvil o realizaron una compra.
5. Define el presupuesto diario y la puja para tus anuncios.
6. Por último, crea tu anuncio. Al igual que en Google Ads, puedes elegir diferentes formatos y personalizarlos según tus necesidades.
Una vez que hayas completado todos los pasos, podrás activar tu campaña de Remarketing en Facebook Ads y comenzar a mostrar tus anuncios a los usuarios que hayan interactuado previamente con tu página web o aplicación móvil.
Beneficios del Remarketing
El Remarketing ofrece una serie de beneficios para las empresas que lo utilizan como parte de su estrategia de marketing. Algunos de los principales beneficios son:
1. Aumento en las tasas de conversión: Al dirigirse a usuarios que ya han mostrado interés en un producto o servicio, las tasas de conversión suelen ser más altas que en campañas de publicidad tradicionales.
2. Mayor visibilidad de la marca: Al mostrar anuncios personalizados a lo largo de diferentes sitios web y aplicaciones móviles, se aumenta la visibilidad de la marca y se refuerza su presencia en la mente de los usuarios.
3. Reducción del abandono de carritos de compra: En el caso de tiendas online, el Remarketing permite recordar a los usuarios acerca de los productos que dejaron en su carrito de compra, aumentando las posibilidades de que finalicen la compra.
4. Personalización de los mensajes y anuncios: El Remarketing permite adaptar los mensajes y anuncios a las necesidades e intereses específicos de los usuarios, lo que aumenta la relevancia y la efectividad de la campaña.
5. Mayor retorno de la inversión: Debido a la segmentación precisa y la personalización de los mensajes, el Remarketing tiende a generar un mayor retorno de la inversión en comparación con otras estrategias de marketing.
En resumen, el Remarketing es una estrategia de marketing efectiva y poderosa que permite dirigirse a usuarios que han interactuado previamente con una página web o aplicación móvil. Tanto Google Ads como Facebook Ads ofrecen herramientas y funcionalidades para crear campañas de retargeting exitosas. Aprovecha estas plataformas y comienza a aumentar la visibilidad de tu marca y a persuadir a los usuarios para que realicen una acción concreta.
